¿Buscas ejemplos de marketing de contenidos? Aquí tienes 12 blogs que te servirán de inspiración para escribir tus posts
Índice de contenidos
Hace años leí el libro “Roba como un artista”, de Austin Kleon.
Es un libro que habla sobre cómo fomentar tu creatividad, y cuya idea central se podría resumir en:
La originalidad no existe; todos copiamos de otros.
De hecho, en el libro hay una cita de Gary Panter que refleja muy bien esta idea, y que dice:
“Si hay una sola persona que te influencie, te dirán que eres el próximo ‘quien sea’. Pero si plagias a 100 personas, te dirán que eres muy original”.
Como explica Kleon en el libro, la mejor manera de ser creativo es copiarte de muchas personas diferentes.
Eso, y escoger buenos referentes que te influencien.
Por eso este post.
Aquí he recopilado varios buenos ejemplos de marketing de contenidos. Blogs con contenido de mucha calidad, de los que puedes copiar inspirarte y aprender.
¿Listo para desarrollar tu creatividad? 😉
Análisis de 12 ejemplos de marketing de contenidos (y qué puedes aprender de ellos)
Para esta lista he tratado de hacer una selección lo más variada posible:
- Algunos de los blogs que he escogido son referentes en su sector.
- Otros publican contenidos sobre temas que pueden parecer “arenosos” o poco interesantes.
- Y en otros casos son blogs que destacan a nivel de identidad verbal.
Pero en general todos publican contenidos de calidad de sus respectivas temáticas (y lo sé de primera mano, porque muchos de ellos los leo habitualmente).
Te cuento.
1. Fitness Revolucionario
Siempre digo que la redacción de contenidos y la traducción se parecen mucho.
En el fondo, cuando escribes un post para tu audiencia, estás tomando un tema complejo y “traduciéndolo” a un lenguaje sencillo, para que incluso una persona inexperta pueda entenderlo.
Y creo que pocas personas hacen mejor ese trabajo que Marcos Vázquez de “Fitness Revolucionario”.
Fitness Revolucionario es un blog (y pódcast) de referencia en el sector salud.
En él trata todo tipo de temas relacionados con el entrenamiento físico en particular y la salud en general:
- Desde artículos dirigidos a principiantes, como este sobre cómo iniciarse en el entrenamiento de fuerza.
- Hasta otros más avanzados, como este sobre la importancia del VO2 max o este otro sobre el ciclado de calorías y carbohidratos.
- Y entre medias incluye varios relacionados con la salud física, con consejos para mejorar tu nutrición, moverte más durante el día, cuidar tus huesos…
- Además, desde hace un tiempo también publica contenidos sobre la filosofía estoica, relacionándolos con el cuidado de la salud mental y complementándolo con la evidencia científica actual (como este episodio de su pódcast con consejos estoicos para alcanzar la felicidad que han sido demostrados por la ciencia).
Lo que me gusta más de este blog es que absolutamente todas las afirmaciones que hace vienen refrendadas con una tonelada de evidencia científica.
Y ojo, porque si tienes un negocio relacionado con la salud, esto te interesa…
La autoridad en negocios del sector salud (o por qué Google te querrá más si publicas contenidos)
Desde hace unos años, Google mira con lupa las webs cuyo contenido puede impactar significativamente en la vida, la salud o la estabilidad financiera de las personas (las llamadas webs “Your Money Your Life” o YMYL).
Por así decirlo, a estas webs les exige un plus de credibilidad para posicionarlas en la primera página.
Si no tiene muy, muy claro que su contenido es de calidad, no se lo mostrará a los usuarios.
Y si tú tienes un negocio de este tipo (eres profesional de la salud, te dedicas a las finanzas, etc.), ¿cómo le demuestras a Google que realmente eres de fiar?
Pues:
- Mostrando tu conocimiento y tu experiencia (a través de tus contenidos).
- Complementando esos conocimientos con muchos enlaces a fuentes de autoridad, como hace Marcos Vázquez.
Sobre este tema, Javier Marcilla de Ninja SEO tiene un post donde lo explica mucho más en detalle.
Por cierto, algo que Marcos Vázquez ha explicado en varias entrevistas (como esta) es que él empezó su trayectoria publicando contenidos en el blog. Y gracias a esos contenidos ha ido ganando toda la fama y el reconocimiento que tiene hoy en día.
Incluso lo ha acabado monetizando (tiene varios programas, libros…).
Para que digan que publicar contenidos no sirve de nada.
2. El tipo que nunca cena en casa
Cuando diseñamos la estrategia editorial de un cliente, uno de los primeros pasos que damos es analizar su voz de marca.
Eso significa entender:
- El tono que usa para comunicarse con sus clientes (formal, desenfadado, cercano, etc.).
- Términos o expresiones que suele utilizar (su universo verbal).
- Palabras “tabú” que debemos evitar.
Porque la manera en la que te comunicas es determinante a la hora de conectar con tu audiencia.
Y en el blog de “El tipo que nunca cena en casa” tienes un buen ejemplo.
Este blog publica reseñas de restaurantes valencianos.
Y aunque a mí, que soy de Málaga, conocer los mejores sitios para comer de Valencia no me sirve de mucho, tengo que decir que me tiene enganchado por la manera en la que escribe.
Te lo diré claramente: me meo de risa con sus posts.
Ojo a esta perlita:
El uso de expresiones vulgares y de tacos.
Las referencias frikis.
La manera en la que se recrea describiendo las sensaciones.
Todo esto forma parte de su identidad y (si te gusta su estilo) consigue que conectes con él como si os hubieran pegado con Super Glue.
Te recomiendo que le eches un vistazo porque sus posts no tienen desperdicio.
3. Finanfox
La gente de mi generación ya tenemos más o menos asumido que tener una buena pensión el día de mañana va a estar… complicado.
Pero ¿qué podemos hacer para darle un poco de vidilla a nuestros ahorros y no acabar debajo de un puente con 70 años?
Pues hay blogs como el de “Finanfox” que vienen a echarnos una mano.
Finanfox es una plataforma de planificación financiera muy potente (han ganado varios premios a la mejor plataforma de su tipo en España).
Y tienen un blog cargadito de artículos divulgativos sobre finanzas personales.
En él hablan sobre:
- Educación financiera para el día a día: con contenidos sobre tipos de gastos, consejos de ahorro, finanzas en pareja…
- Planificación financiera: con consejos sobre hipotecas, jubilación.
- Estrategias de inversión: y no te hablo de trading ni de convertirte en el lobo de Wall Street, sino de inversiones “básicas” (fondos de inversión, crowdfunding inmobiliario) para sacarles rendimiento a tus ahorros
y poder alquilar el mejor hueco debajo del puente cuando te jubiles.
También cuenta con una sección fija donde cada mes analizan la evolución del IPC y el euríbor, y te explican cómo te afectan las subidas y bajadas.
Para gente como yo, que todavía sudamos la gota gorda cuando tenemos que explicar qué es la inflación, blogs divulgativos como Finanfox son una bendición.
Por cierto, ¿sabes que Álex Caballero, el fundador de Finanfox, fue alumno de Cova en Palabras Que Atraen (nuestro curso de marketing de contenidos)? 😉
4. Marketing & Web
Hace años, cuando empecé a interesarme sobre el marketing digital, leía compulsivamente todos los contenidos sobre el tema que encontraba.
En esa época (te hablo de 2016 más o menos) no había tanta variedad de blogs como hoy.
Pero ya entonces “Marketing and web” de Miguel Florido era un sitio de referencia.
En sus contenidos han tocado (y siguen tocando) todos los palos del marketing online:
- Blogging.
- Analítica web.
- Posicionamiento SEO.
- Redes sociales.
- Publicidad.
- Nichos de afiliación.
- Emprendimiento y gestión de negocios.
Todo ello de manera sencilla, clara y con miles de ejemplos.
Igual que otros proyectos de esta lista como Fitness Revolucionario, los contenidos del blog fueron la semilla de donde ha nacido todo lo demás:
- Varios másteres de marketing digital.
- Un libro (en el que ha participado Cova, por cierto).
- Un congreso de referencia en el sector como el DSM.
Todo porque llevan a pico y pala desde 2012 publicando contenidos.
5. Ninja SEO
Otro de los blogs que sigo desde mis inicios es “Ninja SEO”, de Javier Marcilla.
Ninja SEO es lo más parecido que te vas a encontrar en el mundo del habla hispana a una enciclopedia del posicionamiento SEO.
Marcilla lleva años publicando contenidos, y ahora mismo tiene posts para prácticamente cualquier duda que se te ocurra.
- ¿Quieres empezar a trabajar el SEO de tu web y no sabes por dónde empezar? Léete este post.
- ¿Todavía no sabes ni qué es una palabra clave, aunque lo has oído mil veces? Con este otro lo vas a entender por fin.
- ¿Necesitas métricas para tu cuadro de mandos? Aquí tienes unas cuantas.
- ¿Cómo? ¿Que lo que quieres son herramientas? Toma, elige la que más te guste.
También tiene algunos contenidos sobre marketing digital en general, pero el grueso de su contenido sigue girando en torno al SEO.
Además, algo que me encanta de Marcilla es que, como él mismo dice, no es ningún gurú.
Todo lo que explica proviene de su propia experiencia y de haber hecho experimentos hasta la saciedad para desentrañar los misterios del algoritmo de Google.
6. Mila Coco
Llevo mucho tiempo suscrito a la newsletter de Mila Coco, y te diré que es una de las pocas que leo con regularidad.
Me muero de risa con las historias que cuenta en sus emails.
La mayoría son anécdotas cotidianas (como que se te apague la luz del baño en un bar o recibir un correo de estafa haciéndose pasar por Hacienda…).
La clave está en cómo las cuenta.
Sus emails son una mezcla de drama, absurdeces, adicción al vermut y contenido de valor (de eso último hay una tonelada).
Los contenidos que publica tienen 3 ingredientes que me encantan:
- Un tono desenfadado y único.
- Contenidos muy detallados sobre embudos de venta, email marketing y copywriting.
- Y gifs de animalitos.
Si tienes un funnel y quieres optimizarlo para que venda más, échale un ojo porque te aseguro que vas a aprender un par de cosas interesantes.
7. La Escribeteca
Aunque me dedique a la redacción de contenidos, te confieso que la idea de escribir una novela también me hace bastante tilín.
Pero una cosa es tener una libreta con ideas suficientes para escribir 300 libros, y otra muy diferente llevarlas a la práctica.
Sé que la mayoría de la gente que lo intenta se queda en el camino… y el objetivo de Alicia Pérez, la fundadora de “La Escribeteca”, es evitar que eso ocurra.
Alicia es una de las primeras alumnas de Palabras Que Atraen.
Y viendo su blog, está claro que es una de las alumnas más aplicadas que han pasado por las manos de Cova.
Desde hace años publica regularmente contenidos para escritores sobre:
- Cómo encontrar inspiración para escribir.
- Consejos para mejorar tu escritura.
- Ansiedad creativa y cómo vencerla.
Si estás en proceso de escribir tu novela, estoy seguro de que te va a ayudar mucho.
Y si no échale un vistazo igualmente al blog, porque vas a poder sacar algunas ideas muy interesantes para tu propia estrategia editorial.
8. ThinkWasabi
¿Te cuesta definir prioridades cuando trabajas?
¿Sientes que has estado todo el día ocupado pero “no has hecho nada”?
¿Hay veces que la tentación de procrastinar te vence, y luego acabas frustrado y enfadado contigo mismo?
Sé perfectamente lo que es eso (creo que todos en algún momento hemos pasado por ahí).
Y por eso hace tiempo que sigo el blog de “Think Wasabi”, de Berto Pena.
El nombre no da muchas pistas, pero se trata de un blog sobre productividad. Y uno de los mejores.
Berto Pena lleva más de 15 años trabajando como mentor y formador en temas de productividad, y esa experiencia se refleja en cada uno de los contenidos que publica.
Lee sus contenidos con mucha atención (que esto sí es un motivo justificado para hacer una paradita en el trabajo). 😉
9. Quiero viajar sola
“Adrián, ¿vale la pena escribir contenidos en el blog? Si ya está todo escrito”.
“Ahora las IAs te hacen todo el trabajo. ¿Para qué quiero yo escribir un post si me lo puede hacer ChatGPT?”.
Cada vez que me plantean alguna de estas dos preguntas, mi respuesta es la misma:
El auténtico valor de tus contenidos es que en ellos puedes volcar tus propias experiencias y tu conocimiento, tus valores, tu filosofía como profesional… Eso es algo que ni tu competencia, ni ninguna IA, van a poder imitar jamás.
Pues eso es lo que hace Estela Gómez, la autora del blog “Quiero viajar sola”.
Una aventurera solitaria que lleva desde 2016 viajando sola por el mundo. En sus posts cuenta sus experiencias y ofrece consejos a otras mujeres que quieren hacer lo mismo.
¿Existen otros blogs sobre viajes y solo-travelling en Internet?
Claro que sí, decenas.
Pero lo que le aporta valor al blog de Estela Gómez es que todos sus posts nacen de su propia experiencia. Por eso son únicos.
10. Blog del fotógrafo
Hace unos años me aficioné a la fotografía, y desde entonces sigo a Blog del fotógrafo: un portal de referencia en habla hispana sobre fotografía.
Entre sus (cientos de) contenidos puedes encontrar:
- Consejos para aficionados a la fotografía con diferentes niveles de experiencia.
- Ejercicios.
- Guías de compra de cámaras, objetivos y complementos.
En definitiva, todo lo que alguien a quien le acaba de caer una réflex en las manos y no sabe ni cómo encenderla puede necesitar.
11. Control y gestión de obras
He escogido el blog de “Control y gestión de obras” por dos motivos.
El primero es que siempre que busco ejemplos de marketing de contenidos, me gusta escoger alguno de un sector “raro” o árido.
Uno de esos donde dices:
“Es imposible escribir contenidos interesantes sobre este tema”.
Pues aquí viene Jose Iglesias, aparejador y dueño de este blog, a desmentirlo en el caso del nicho de las obras.
Jose tiene en su blog un compendio de contenidos relacionados con obras y reformas, como:
- Claves de la reforma de interiores.
- Viviendas prefabricadas en parcelas no edificables.
- Los riesgos del gas radón.
- Cómo funciona la sensación térmica (o por qué a veces con 20ºC tenemos frío).
También tiene algunos contenidos donde recopila ayudas que van saliendo para reformas.
Y esto entronca con algo que te digo siempre:
Cuando planifiques tu estrategia editorial, tienes que pensar en los problemas que tiene tu audiencia y cómo puedes tú ayudarle a resolverlos.
Por eso Jose no solo se limita a hablar de su actividad ni a darte consejos para escoger la mejor madera para tu salón, sino que también piensa en ayudas que a su público (parejas jóvenes sobre todo) les pueden interesar.
“Adrián, dijiste que lo habías escogido por dos motivos. ¿Cuál es el segundo?”.
¡Ah, cierto!
Pues… que Jose también fue alumno de Cova en Palabras Que Atraen (sí, vuelvo a barrer para casa). 😉
12. Wakyma
Para cerrar la lista te traigo el blog de Wakyma.
Wakyma es una empresa que vende un software de gestión para clínicas veterinarias. Y además tienen un blog donde comparten todo tipo de contenidos relacionados con el cuidado de las mascotas.
De este blog me gusta que:
- Tienen todo tipo de contenidos, incluidos varios para especies exóticas y fuera de lo habitual (hurones, erizos, etc.).
- Sus contenidos están muy bien categorizados, algo vital para mejorar la experiencia de usuario y que a tus lectores les resulte fácil encontrar posts sobre los temas que les interesan.
Si eres como yo y los bichos te pirran, el blog de Wakyma te va a encantar.
¿Se te ocurre algún otro buen ejemplo de marketing de contenidos? Compártelo aquí
Para cerrar este post te voy a dejar deberes.
Me gustaría que, en los comentarios, compartas algún blog (me valen también pódcasts o canales de YouTube) que sigas y que consideras que tiene buenos contenidos.
Si te animas, también puedes explicar brevemente qué crees que están haciendo bien y por qué los sigues (no es obligatorio, pero puede ser interesante).
Y si se te ocurre más de un ejemplo, no te cortes.
La idea es que entre todos hagamos una macrorrecopilación de creadores de contenido a los que merece la pena seguir y de los que podemos copiar/aprender.
¡Te leo en los comentarios!