Análisis de Mangools: review de las principales funcionalidades de esta herramienta (KWFinder, SERPWatcher…)

Tengo un problema.

Cova, la jefa, me ha encargado que venga aquí a hablarte de Mangools y a darte nuestra opinión sobre esta suite de herramientas SEO.

¿Que por qué es un problema?

Pues porque yo la utilizo a diario desde hace ya varios años. 

Y claro, ya sabes lo que dicen del roce…

No solo yo, ¿eh? De hecho, dentro del equipo nos referimos a Mangools como “el Kiwi”, diminutivo de KWFInder (no, no es ninguna broma). 

Así que, en parte, es como si me estuvieran pidiendo que hiciera una reseña de un compañero. 😅

Pero en fin, ya que me ha tocado a mí el marrón… tendré que dejar el sentimentalismo a un lado y hacer una review sincera sobre Mangools (lo siento, Kiwi, no es nada personal).  

Y como por algún lado hay que empezar, ¿qué te parece si primero hago las debidas presentaciones? 

Mangools, este es lector. Lector, te presento a Mangools…

[Review de Mangools] Resumen de sus principales funcionalidades

Mangools es una suite de herramientas SEO.

Por así decirlo, es como esas cajas que tienen los mecánicos y que contienen todo tipo de herramientas diferentes.

Claro que las de Mangools no te sirven para reparar una fuga de aceite… pero sí para optimizar la estrategia de palabras clave de tu web. 😉

Para que tengas una visión global de esta suite, primero voy a explicarte una por una todas sus funcionalidades. 

Y luego entraré a analizar más a fondo las dos que nosotros utilizamos en la agencia: KWFinder y SERPWatcher.

Vamos por partes.

1. KWFinder (investigación de palabras clave)

KWFinder es el buscador de palabras clave de Mangools.

Con KWFinder puedes identificar las palabras clave o keywords (los términos de búsqueda que tus potenciales clientes buscan en Google) más interesantes para tu negocio.

Luego te explicaré en detalle cómo funciona, pero de momento quédate con esta idea:

KWFinder es una de las herramientas de búsqueda de palabras clave más potente que puedes encontrar en el mercado.

2. SERPChecker (análisis de las SERPs de Google)

SERP Checker te dice cómo de fácil o de difícil es llegar a las primeras posiciones de Google para una determinada palabra clave.

Por ejemplo, supongamos que has decidido escribir un post para atacar la keyword “Cómo hacer crema pastelera”.

Introducimos este término en SERPChecker y la herramienta nos devuelve el siguiente análisis:

En la parte de arriba tenemos un resumen con la dificultad media de atacar esta palabra clave. 

En este caso es una dificultad de 31/100, lo que significa que es moderada.

Luego tenemos un análisis específico de las webs que están posicionadas en los primeros resultados de Google, con métricas como:

• LPS (Link Profile Strenght): que analiza cuántos enlaces está recibiendo esa página desde otras webs externas. En términos generales, cuantos más enlaces externos o backlinks recibe tu web, más fácil te resultará posicionar (porque el algoritmo de Google lo considera como una señal de que tu contenido es de calidad).
• DA (Domain Authority): la autoridad de dominio es la “confianza” que tiene Google en una web. Para calcular la autoridad de un dominio se tienen en cuenta factores como las visitas que recibe, el número de backlinks, el tiempo de permanencia (una métrica de la que te hablé en este post sobre la tasa de rebote), y otros muchísimos factores. E igual que antes, a más autoridad, más fácil te resultará posicionar. 

Por último, en la parte de abajo tienes un recuadro donde puedes introducir tu propio dominio, para que la herramienta haga este mismo análisis de tu web.

Si tus valores de LPS, DA, etc., son muy inferiores a las del resto de webs que están posicionadas por esa palabra clave, puede que te resulte difícil atacarla. 

En nuestro caso, cuando diseñamos la estrategia editorial de un cliente del servicio de marketing de contenidos, tenemos en cuenta diferentes criterios para identificar las palabras clave menos competidas de su sector.

De esta forma tu web puede posicionarse y empezar a conseguir visitas más rápido. Y cuantas más visitas recibes, más aumenta la autoridad de tu web y más sencillo te resulta posicionar palabras clave cada vez más competidas.

Es como una bola de nieve que no deja de crecer. 😉

3. SERPWatcher (tracking de posiciones)

Esta funcionalidad de Mangools te permite hacer un “trackeo” de posiciones. 

Es decir, te dice en qué posición de los resultados de búsqueda aparece tu web para cada una de las palabras clave que le indiques.

De SERPWatcher también te hablaré más a fondo luego.

4. LinkMiner (análisis de backlinks)

¿Recuerdas que antes te dije que, si tu web recibe muchos enlaces de otras páginas, eso te ayudará a posicionar?

Lo normal es que esos enlaces los consigas de forma natural. Por ejemplo, haces un contenido tan bueno que:

• Otros blogs lo enlazan en sus propios posts.
• Tus seguidores lo comparten en redes sociales.

Pero también existe una estrategia que se llama linkbuilding, y que consiste en “forzar” esos enlaces o en crearlos artificialmente (incluso pagando por ellos).

Bien.

Pues LinkMiner es una herramienta que te permite analizar a tus competidores y descubrir desde qué webs reciben enlaces.

Así, tú podrías intentar conseguir links desde esas mismas páginas.

OJO.

El linkbuilding es una estrategia muy delicada.

Si Google descubre que estás generando enlaces artificiales, es muy probable que te penalice. Lo que significa que te borrará de un plumazo de los resultados de búsqueda. 

Y entonces diles adiós a tus visitas… y a tus clientes.

Si decides implementarla, hazlo siempre de la mano de un experto SEO que sepa lo que hace.

O mejor todavía.

Si tu objetivo es conseguir backlinks, incluye en tu calendario de contenidos algunos posts pensados para que se viralicen y conseguir mucha visibilidad y enlaces naturales. 

En Palabras que Atraen hay una lección donde Cova te explica cómo hacerlo.

5. SiteProfiler (análisis de SEO On/Off Page)

Con SiteProfiler puedes hacer un análisis general del estado SEO de cualquier web, ya sea la tuya o la de un competidor.

Te ofrece información como:

• La autoridad de dominio de esa web.
• El número de backlinks que recibe y de qué webs provienen.
• Las páginas más populares dentro del dominio (las que reciben más enlaces externos y las que más se comparten en Facebook).

Si se trata de analizar el estado SEO de tu web hay otras herramientas más interesantes (empezando por Google Analytics).

Pero puede ser útil para saber si tus competidores tienen una buena estrategia de posicionamiento.

Análisis de KWFinder y SERPWatcher

Ahora que hemos roto el hielo, vamos a profundizar un poco más.

Te explico en detalle cómo funcionan las dos herramientas de Mangools que nosotros más utilizamos.

1. KWFinder

KWFinder es mi compañera de batalla.

En la agencia la usamos para dos cosas principalmente:

• Identificar las palabras clave más interesantes dentro de la estrategia de un cliente (tanto para el copy de la web como para la estrategia editorial).
• Buscar long tails o palabras clave secundarias para cada post (al atacar en un mismo contenido diferentes palabras clave con la misma intención de búsqueda, aumentamos las posibilidades de que se posicione y de que atraiga tráfico).

Te cuento un poco más sobre ella:

A. Cómo se utiliza KWFinder

El funcionamiento de KWFinder es muy simple.

Lo primero que ves al acceder a ella es esta interfaz, donde tienes que introducir:

• Un término de búsqueda.
• La zona geográfica de donde quieres obtener resultados (puedes decirle que solo te muestre datos de búsqueda de un país concreto, una comunidad autónoma…).
• El idioma en el que quieres realizar la búsqueda.

Luego pulsas Enter, esperas unos segundos…

Y la herramienta te empieza a ofrecer ideas de palabras clave.

Estas ideas están divididas en 3 pestañas:

• En primer lugar tienes las “Related keywords”: palabras clave que la herramienta considera que están semánticamente relacionadas con el término que has introducido. Por ejemplo, si buscas “café” (como en la imagen) te mostrará ideas como “capuccino”, “expresso”, “cafetera”, “descafeinado”.
• En la pestaña “Autocomplete” te ofrece long tails: keywords en las que el término de búsqueda que has introducido va acompañado de más palabras. Aquí tendríamos keywords como “café de especialidad”, “café con leche”, “café torrefacto”, “café Marcilla”, etc.
• Por último, en “Questions” tenemos palabras clave formuladas en forma de pregunta, como “Cuántos cafés se pueden tomar al día” o “Cómo preparar café en grano” (muy útil para encontrar dudas frecuentes entre tu audiencia que podrías resolver con tus posts). 

Lo único que tienes que hacer es introducir un término que tenga relación con tu negocio, y la herramienta te dará una avalancha de ideas de palabras clave.

Más simple imposible. 😉

B. Ventajas de KWFinder

>> UNA INTERFAZ SIMPLE E INTUITIVA

Desde que empecé a trabajar como redactor de contenidos he probado muchas herramientas de palabras clave diferentes.

Y KWFinder me parece una de las más amigables.

Otras herramientas te llenan la pantalla con cifras, gráficos y un montón de datos. 

Que quizá sea una información muy útil, no te lo niego… pero al principio, cuando no sabes cómo interpretarla, te puede llegar a abrumar bastante.

KWFinder también te ofrece muchos datos, pero para mi gusto están mejor ordenados:

• En la parte izquierda de la pantalla tienes lo más importante: las ideas de palabras clave y su volumen de búsquedas mensuales (aparte de otras métricas relacionadas con la publicidad en Google ADS, como el CPC).
• Y si quieres hacer un análisis más profundo, a la derecha tienes datos extra, como un análisis de las webs posicionadas en Google por esa palabra clave o la evolución de las tendencias de búsqueda.

Creo que esa forma de distribuir la información la vuelve una herramienta más accesible y menos “intimidante”, incluso si nunca has usado un buscador de keywords antes.

>> BÚSQUEDAS RELACIONADAS = UN MONTÓN DE IDEAS PARA TU CALENDARIO EDITORIAL

Te decía que KWFinder te ofrece tres tipos de ideas de palabras clave: relacionadas, de autocompletado y en forma de preguntas.

Pues las del primer tipo son especialmente interesantes para elaborar tu calendario de contenidos.

Te lo explico con un ejemplo.

Fíjate en los resultados que nos muestra como “Related keywords” si buscamos branding:

Además de keywords que incluyen el término “branding”, tenemos ideas de palabras clave sobre:

• Logos de marcas (¿quizá sería interesante hacer posts analizando esos logos?).
• Búsquedas sobre marca personal.
• Neologismos relacionados con el branding como “brandnew” o “brandambassador”.

Como el abanico de resultados es tan amplio, puedes encontrar ideas de keywords que quizá no se te hubieran ocurrido por tu cuenta.

Eso te lo pone más fácil para encontrar temas variados para tu blog.

>> ESTUDIO DE LA COMPETENCIA

Otra manera de encontrar ideas de palabras clave es espiar a tu competencia y ver por cuáles están posicionadas ellos.

Para eso tienes la pestaña “Search by domain” de KWFinder.

Solo tienes que introducir una URL y la herramienta te da ideas de keywords que tienen relación con el contenido de esa web.

>> BÚSQUEDAS GEOLOCALIZADAS

Esto es muy interesante si vendes a nivel local.

Por ejemplo, imagina que tienes una clínica dental en Madrid. 

Lo que a ti te interesa es descubrir qué búsquedas realizan en Google las personas que viven en Madrid (porque un señor de Murcia con un dolor de muelas no es tu potencial cliente, ¿verdad?). 

Pues en la pantalla principal de KWFinder le dices que te muestre solo datos de búsqueda de usuarios de la ciudad de Madrid.

Simple, ¿verdad?

>> TE SIRVE PARA LAS CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD EN GOOGLE

KWFinder también te permite encontrar las mejores palabras clave para segmentar tus anuncios en Google Ads.

Y es que te dice su CPC o Coste por Clic de cada keyword: es decir, cuánto tendrías que pujar por cada clic para que tus anuncios se muestren por ese término de búsqueda.

Así puedes decidir cuáles te interesan más según el presupuesto que tengas disponible para publicidad.

>> TENDENCIAS DE BÚSQUEDA A LO LARGO DEL AÑO

KWFinder también te permite saber cómo varía la tendencia de búsqueda de una palabra clave a lo largo del tiempo…

… que dicho así quizás te has quedado igual, pero con los ejemplos que te voy a poner ahora lo verás más claro. 😉

Imagina que tienes una empresa de jardinería. Y has decidido hacer un post hablando sobre el control de la oruga procesionaria.

Según nos muestra KWFinder, entre febrero y abril las consultas en Google de “Eliminar oruga procesionaria” se disparan. Mientras que el resto del año esa misma palabra clave apenas tiene búsquedas.

Eso significa que deberías publicar tu post en torno a esas fechas, que es cuando tus clientes estarán buscando información sobre el tema.

Otro caso: 

Tienes un blog de recetas y estás pensando en hacer un post sobre desayunos altos en proteína, pero no tienes claro si es un tema que genera interés.

Miramos las tendencias de búsqueda y vemos que…

No solo es un término con muchas búsquedas mensuales (860). Es que, además, el interés por ese tipo de desayunos ha crecido bastante en los últimos años.

Todo apunta a que sí sería buena idea escribir ese contenido (¡ojo! Siempre y cuando sea un tema que a tu cliente ideal le interese, claro…). 

>> LISTAS PARA AGRUPAR KEYWORDS

Esta es una funcionalidad que no todas las herramientas incluyen, pero que me parece bastante útil.

KWFinder te permite crear listas para ir guardando las palabras clave que encuentras.

Por ejemplo: si tienes 4 categorías en tu blog, puedes crear una lista para cada una e ir añadiendo ideas para futuros posts.

Para los despistados sin remedio como yo, te aseguro que tenerlo todo tan bien organizadito es una bendición. 

C. Desventajas de KWFinder

Si te digo la verdad, me resulta difícil encontrarle pegas a KWFinder.

Y no es por dejarlo en buen lugar; es la verdad.

Buscando información he visto dos quejas que se repiten más a menudo entre los usuarios:

• Toda la interfaz está en inglés: aunque creo que es lo bastante intuitiva como para que eso no suponga un problema.
• Solo te da ideas de palabras clave para Google: sí quieres hacer una estrategia de contenidos para otros buscadores (por ejemplo, para YouTube) puede que esto sí te limite. Pero es un caso bastante específico.

Ojo, quizá tenga alguna más (y probablemente un profesional del SEO le podría sacar más pegas).

Pero para el uso que nosotros le damos en la agencia, te aseguro que cumple con creces.

2. SERPWatcher

SERPWatcher te dice en qué posición de los resultados de búsqueda aparece tu web para cada una de las palabras clave que estás atacando.

Nosotros la utilizamos para medir la evolución de las estrategias de contenidos de nuestros clientes, y ver cómo se posicionan los posts que escribimos para ellos.

A. Cómo funciona SERPWatcher

Es fácil:

Primero, le das a “New Tracking”.

Te aparece esta pantalla donde introduces el dominio de tu web (la URL principal), el país y si quieres hacer el seguimiento en dispositivos móviles u ordenadores.

En el siguiente apartado añades las palabras clave que quieras medir.

Luego pinchas en “Start Tracking” y listo. 

En muy poco tiempo empezarás a ver en qué posición de los resultados de Google aparece tu web para esas búsquedas.

B. Ventajas de SERPWatcher

SERPWatcher tiene un solo trabajo, y lo hace muy bien.

No solo te dice en qué posición de los resultados de Google apareces, sino que también te indica si tu web ha subido o bajado en el ranking últimamente.

Fíjate.

Este es el panel de SERPWatcher de uno de nuestros clientes (por motivos de confidencialidad no puedo mostrarte las palabras clave concretas que estamos atacando dentro de su estrategia).

Como ves, en este caso tenemos varias palabras clave por las que este cliente aparece en la 1ª o 2ª posición de los resultados de búsqueda.

Y en la misma pantalla, SERPWatcher te muestra un gráfico como este donde puedes ver la evolución en el posicionamiento de la web.

Además, algo que me gusta es que tienes la opción de descargar todos esos datos en un par de clics (muy útil para hacer un informe rápido de la evolución de las keywords).

C. Desventajas de SERPWatcher

El principal inconveniente que le veo a SERPWatcher es que hay un límite en el número de palabras clave que puedes trackear.

Este límite variará según el plan que hayas contratado:

• El plan básico te permite hacer el seguimiento de hasta 200 keywords.
• Con el plan intermedio, el límite asciende a 700 keywords.
• Y en el plan superior de Mangools tienes hasta 1.500 keywords. 

Si trabajas con varios clientes (si eres SEO o redactor de contenidos, por ejemplo), el límite del plan básico se te quedará corto muy pronto.

Pero si la usas para tu propio negocio, esto no debería llegar a ser un problema.

¿Cuánto cuestan los planes de pago de Mangools?

Mangools tiene 3 planes diferentes: 

• Básico.
• Prémium.
• Agencia.

Cada uno tiene precios y características distintos. 

Así que creo que lo mejor es que entres en este enlace para que veas los precios actualizados.

Pero ojo.

Además de los 3 planes de pago, tienes una prueba gratuita de 10 días.

10 durante los que podrás probar todas las herramientas de esta suite y ver si se ajustan a tus necesidades.

Ya me contarás. 😉

Nota: te aclaro que ese link es un enlace de afiliado. Es decir, si accedes a la herramienta desde ese enlace y acabas contratando uno de los planes de Mangools, nosotros nos llevamos una pequeña comisión.

Te lo comento porque tanto a mí como al resto del equipo nos gusta ser totalmente transparente contigo.

Ahora tú decides.

¿Vas a utilizar Mangools para trabajar la estrategia de palabras clave de tu negocio?

Si has leído hasta este punto, es muy probable que uno de tus objetivos ahora mismo sea diseñar la estrategia de contenidos de tu blog.

Y si es así, esto te interesa.

Tenemos un curso de marketing de contenidos.

Un curso donde Cova te enseña todo lo que necesitas saber para elaborar una estrategia que te permita:

• Atraer visitas y leads cualificados (aprendiendo a escoger las keywords más interesantes para tu negocio).
• Reforzar tu autoridad y generar confianza.
• Resolver las objeciones de tus potenciales clientes.
• Fidelizar a tu audiencia.
• Y un largo etcétera.

Resumiendo: todo lo necesario para aumentar la rentabilidad de tu negocio gracias a tu blog. 😉

El curso se llama Palabras que Atraen. 

Y en esta página tienes toda la información.

Si quieres sacarle el máximo partido a tu herramienta de palabras clave, te recomiendo que le eches un ojo. 

Y si tienes alguna duda sobre lo que te he explicado de Kiwi Mangools, me la puedes dejar en los comentarios.

¡Nos vemos pronto!