Módulo 3/4
[00:45] Qué es esto de posts experienciales o engagement en los contenidos.
[01:50] Métricas importantes a la hora de valorar el engagement de un post.
[04:45] Ejemplos de contenido corto posicionado.
[08:06] Ejemplo de buena estructura en un post.
[12:14] Ejemplo de cómo aumentar el tiempo en página con fotos y vídeos.
[15:44] Cómo colocar los enlaces internos para mejorar el número de páginas vistas.
[19:09] Importancia de la calidad en un post para mejorar el engagement.
Antes te he hablado de la importancia de la experiencia de usuario con el post (cómo te comportas con un contenido) porque algunos de los criterios que valora Google para posicionar son las métricas que te comentaba antes.
¿Cuál es el primer paso que debes dar para la experiencia de usuario de tu post sea buena?
Escribir un post rabiosamente bueno.
Vale, no te acabo de descubrir América, pero con lo que te voy a explicar ahora si te puedo ayudar.
¿Cómo plantear un post para que tenga la mayor calidad posible?
¿Cómo reaccionarías si ves un post en el que no solo ves que te cuenta lo de siempre sino que encima te muestra herramientas que están obsoletas?
Crucecita roja y fuera.
Solo ponte en el punto de vista del lector y piensa que querría encontrar él en el post.
Antes de pasar al siguiente punto te dejo un pantallazo de cómo puedes filtrar con Google los contenidos más actuales de los antiguos. Incluso te deja meter un intervalo concreto.
¿Largo o corto?
Depende de la intención de búsqueda del usuario. Esto os lo explico en el vídeo con este post de 40 de fiebre.
La idea es que la longitud solo viene determinada por lo que tardemos en explicar al lector lo que quiere saber. En el ejemplo anterior, como solo está buscando una definición, el post es corto.
¿Quieres ver una keyword que tienen solo 110.000 búsquedas en España y que el Top 1 no tiene texto?
No poner un H2 detrás de otro como si fueran islas inconexas. Todo tiene una secuencia lógica. Os dejo un ejemplo con una estructura tipo.
En el vídeo os menciono este post de Franck Scipion.
También, ten en cuenta:
Nada de ladrillos: no pongas párrafos de más de 3 ó 4 líneas (en la versión móvil se convierten en párrafos de 10 líneas).
Juega con el ritmo: a veces usa párrafos más gruesos, otras veces dos líneas y pon de vez en cuando una frase pequeña. Eso hace que la maquetación del post respire.
Redacción 3D: odio los posts en los que solo hay H2. Introduce también H3 para que sea más sencillo para el lector seguir el hilo. Usa también puntitos y enumeraciones. Yo lo llamo redacción 3D porque ayuda a ver la jerarquía al resaltar los subtítulos sobre el texto plano. Vamos que me ha dado por buscarle un nombre. 😉
Introducción: atractiva, que resalte el beneficio, pon datos o usa el storytelling. Saca al escritor que tienes dentro porque necesitas enganchar al lector desde el segundo 1. Te dejo un post de Javi Pastor dando diferentes técnicas para escribir las introducciones que es muy bueno.
Redacción: si no digo esto creo que me saldría urticaria. Siempre que puedo evito entrar en la Wikipedia, a la tercera línea: ZZZzzzZzzz…. Sé tú y deja que se vea tu personalidad a través de tus contenidos. No tengas miedo, al contrario, solo te estás diferenciando de la competencia.
Usa las preguntas: habla con tu lector y dirígete a él (usa siempre la 2ª persona del singular). Eso le enganchará más.
Vídeos: no hay mucho que explicar. Si no te atreves a salir delante, tienes dos opciones: ponerte en modo tutorial y que se te vea en pequeño (Loom) o hacer un vídeo con imágenes (Adobe Spark está bien y Animoto está chula pero en la versión gratuita te deja marca de agua).
Fotos: pon textos en tus imágenes o directamente frases. Para hacerlo te recomiendo Canvas, aunque también te dejo un post que escribí para Raiola con distintas herramientas para crear este tipo de imágenes.
Contenido multimedia en general: infografías, descargables, diapositivas (Slideshare), audios…
Pantallazos: otra variante de la anterior es poniendo pantallazos que ilustren lo que estás explicando. Fíjate en este otro post que escribí sobre las fichas de producto.
Comentarios: parece una tontería pero no lo es. Incita en el cierre a que dejen un comentario.
Better to Tweet: pon frases que pueda compartir en Twitter, así ganarás unos segundillos más.
Storytelling: contar historias siempre es una manera de enganchar al lector y tenerlo pegado a la pantalla. Es una de mis técnicas favoritas sin duda. Os dejo dos post (todavía en el blog antiguo) en el que usé está técnica, aunque lo he hago en muchos. Post ejemplo.
No solo pongas enlaces en una palabra.
Usa una CTA dentro del enlace: si quieres saber cómo ganar tráfico, lee este post sobre redacción SEO.
Los enlaces que se colocan al final de la frase suelen funcionar mejor.
Dentro del propio post, puedes colocar varios post relacionados en una enumeración (lo comento en el vídeo).
Plugin o widgets que recomiende posts relacionados, posts con más comentarios o con las categorías del blog.
¿Quieres volver a ver alguna lección?
Módulo #3
Módulo #4
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