¿Sabes cómo buscar palabras clave para tu estrategia editorial? Aquí te explico el proceso paso a paso + 6 herramientas interesantes

Toca escribir un nuevo post para el blog. 

¿Qué haces?

Te sientas delante del ordenador y te estrujas la cabeza durante un buen rato, hasta que se te ocurre un tema que crees que puede ser interesante. 

Te he pillado, ¿verdad? 😄

Mira, del tema de tener un calendario editorial a 3 o 6 meses vista para no depender de la inspiración ya hablamos otro día… 

En este post voy a hablarte de otro tema más importante aún.

Para que tus contenidos se posicionen en Google y te generen tráfico, no puedes publicar contenidos hablando de lo que a ti te parezca; tienes que escoger temas sobre los que sabes que tu audiencia está buscando información.

Si no, es como si intentaras encestar una pelota en una canasta que está al otro lado de un muro. Quizá te salga bien… pero en gran parte será cuestión de suerte.

Para dejar lo mínimo posible al azar y afinar tu estrategia de contenidos, lo que tienes que hacer es una investigación o búsqueda de palabras clave.

De eso te voy a hablar en este post. De:

• Qué es una investigación de palabras clave exactamente.
• Cómo hacerla.
• Diferentes herramientas para buscar palabras clave para tu estrategia editorial.

Prepárate, que hay mucha tela que cortar aquí.

¿Qué significa buscar palabras clave?

Para explicarte esto, primero tengo que empezar por lo básico.

1. Qué es una palabra clave o keyword

Vamos con una definición.

Las palabras clave (también llamadas keywords) son los términos que un usuario introduce en Google para hacer una búsqueda.

Dicho de forma muy simple, podríamos decir que son preguntas que esa persona le hace a Google.

Si yo escribo “Receta arroz con leche” en el buscador, lo que en realidad quiero saber es:

• ¿Cómo se prepara un arroz con leche?
• ¿Qué ingredientes necesito?
• ¿Qué hago para que me quede más o menos cremoso?

Y por eso, para resolver mis dudas, Google me muestra:

• Posts de blogs.
• Y videorrecetas.

Que me ofrecen esa información.

2. Entonces, ¿qué es una búsqueda de palabras clave?

Todo esto está muy bien, pero ¿qué tiene que ver contigo?

Muy sencillo:

Al elaborar la estrategia de contenidos de tu negocio, tienes que saber qué palabras clave concretas buscan tus clientes en Google. 

Así podrás publicar posts atacando esas palabras clave para posicionarte por ellas y atraer tráfico cualificado: es decir, visitas que necesitan un servicio o producto como el que vendes (que es una de las funciones principales de un blog).

Y para eso tenemos que realizar una “búsqueda de palabras clave” o “keyword research”.

IMPORTANTE

Esto es de cajón, pero por si acaso lo aclaro.

Antes de lanzarte a buscar palabras clave para el SEO, es fundamental que estudies muy bien a tu cliente ideal y lo conozcas al dedillo.

Y es que si no tienes claras sus necesidades ni los obstáculos a los que se enfrenta, ¿cómo vas a saber qué información busca en Google? 😉

Pero esto te lo explica mucho mejor Cova en el 1º módulo de Palabras Que Atraen. Concretamente en la segunda lección del curso, donde te enseña a definir el perfil de tu buyer persona.

6 herramientas para hacer keyword research (gratis y de pago)

Para elaborar un plato, un cocinero necesita contar con los utensilios adecuados, ¿verdad?

Pues lo mismo ocurre a la hora de hacer una keyword research.

Para descubrir qué términos usan tus potenciales clientes en Google y cuáles te merece más la pena atacar dentro de tu estrategia, debes usar un tipo especial de herramienta.

Un buscador de palabras clave.

Hay muchísimos, pero aquí te cuento algunos de los que para mí son más interesantes.

A. Gratuitas

Empiezo con las herramientas de palabras clave gratuitas. Es decir, aquellas que te permiten realizar búsquedas ilimitadas. 

Pero que sean gratis no significa que no debas pagar un “precio”.

Y es que este tipo de buscadores tienen uno de estos dos problemas:

• Algunos te ofrecen información parcial (por ejemplo, no te dicen cuántas búsquedas exactas tiene cada palabra clave).
• Y otros solo te dan un número limitado de keywords.

Entonces, ¿merece la pena usarlos?

Claro que sí. De lo contrario, no los habría añadido en esta lista. 😉

Por ejemplo: 

• Primero utilizas un buscador gratuito y recabas un montón de ideas de palabras clave.
• Luego vuelcas esas ideas en una herramienta de pago que tenga una versión de prueba (luego te digo algunas) para confirmar su volumen de búsqueda exacto y cuáles te merece la pena atacar con un post.

Este sistema es más lento y engorroso, pero al principio, cuando no puedes invertir en una herramienta avanzada, es una solución salvavidas.

Pero no me enrollo más y vamos a ver esos buscadores.

1. Planificador de palabras clave de Google

La herramienta de keyword research por excelencia.

El Planificador de palabras clave es una funcionalidad de Google Ads que te permite buscar keywords para tus campañas de anuncios… y también para tu estrategia de contenidos, claro. 😉

Eso sí; tiene un pequeño inconveniente.

Y es que si no tienes ninguna campaña de anuncios activa, la herramienta no te dirá los volúmenes de búsqueda exactos, sino solo una aproximación.

Pero como te decía, puedes usar el planificador para recabar ideas de palabras clave y luego volcarlas en una herramienta de pago de las que veremos luego.

2. Google Search Console

Search Console no es un buscador de keywords como tal. En realidad, se trata de una herramienta de Google que te permite hacer un “diagnóstico SEO” de tu web.

¿Por qué la incluyo entonces?

Porque dentro de la herramienta tienes el apartado “Rendimiento”, donde te dice:

• Por qué palabras clave aparece tu web en Google.
• En qué posición (la idea es que aparezca como mínimo entre las 10 primeras, para que se muestre en la primera página de resultados).
• El volumen de clics o CTR que recibe.

Así puedes descubrir términos que Google asocia con tu web y que no estás atacando con ningún post.

Por ejemplo, si eres diseñador gráfico y ves que apareces en la posición 99 (novena página de Google) por la palabra clave “Cómo hacer un logo para una inmobiliaria”, quizá sería buena idea redactar un post sobre ese tema.

3. AnswerThePublic

AnswerThePublic funciona de una manera un poco especial.

Solo tienes que introducir un término (recuerda configurar el país y el idioma)…

Y AnswerThePublic te muestra diferentes palabras clave expresadas en forma de frase que contienen ese término. 

Estas keywords se denominan “long tails” o palabras clave de cola larga (porque están compuestas por 3 o más palabras).

Y son muy interesantes porque, al ser términos tan específicos, suelen estar menos competidos y son más sencillos de posicionar (ojo, siempre hay excepciones).

Por eso, cuando diseñamos una estrategia de contenidos para un cliente, normalmente empezamos por buscar términos long tails que le permitan generar tráfico lo más rápido posible. Y con el tiempo vamos apuntando a palabras clave más jugosas.

B. De pago

Ahora vamos con las herramientas de búsqueda de palabras clave para las que hay que rascarse un poco el bolsillo. 😉

Estos buscadores de pago son mucho más potentes que los que hemos visto hasta ahora, porque te dan:

• Más ideas de keywords.
• Volúmenes de búsqueda exactos.
• Estadísticas para analizar la evolución de tu estrategia (y saber qué keywords tienes posicionadas y cuánto tráfico estás consiguiendo con ellas).

Si estás diseñando la estrategia editorial de tu negocio, mi consejo es que antes o después inviertas en una de ellas, porque te va a salir muy a cuenta.

4. Semrush

Semrush es una suite de herramientas que te permite analizar diferentes aspectos de tu estrategia SEO.

Pero aquí lo que nos interesa es su potentísimo buscador de palabras clave.

Y es que cuando introduces un término en Semrush, la herramienta te dice:

• Cuántas búsquedas mensuales tiene.
• Cómo de competido está (para saber si es más o menos difícil de posicionar).
• Otras ideas de palabras clave relacionadas.

Aquí tienes un ejemplo para que lo veas:

Lo mejor es que la herramienta te permite crearte una cuenta gratuita con la que puedes realizar 10 consultas diarias. Y para cada consulta, te devuelve 10 resultados (los demás aparecen emborronados, como ves en la imagen).

Así, cada día puedes encontrar hasta 100 ideas de palabras clave.

Y menos mal que existe esta opción… porque Semrush no es simplemente una herramienta de pago, sino una de las más caras (está pensada sobre todo para agencias de marketing y grandes negocios).

Pero al principio, con las búsquedas gratuitas tendrás suficiente para poner en marcha tu estrategia. Más adelante ya te planteas si inviertes en ella u optas por otra de la lista.

5. KWFinder

KWFinder forma parte de Mangools, un paquete de herramientas especializado en palabras clave.

Con KWFinder puedes recabar una información similar a la que te ofrece Semrush (volumen de búsquedas, palabras clave relacionadas, etc.).

Pero además tienes el resto de herramientas de la suite:

• SERPWatcher: te dice en qué posición de los resultados de búsqueda aparece tu web para cada palabra clave. Como mínimo debería salir entre los 10 primeros resultados (1ª página de Google), pero cuanto más te acerques a la 1ª posición, más visibilidad y tráfico conseguirás.
• SERPChecker: esta herramienta analiza las webs que están posicionadas para una determinada palabra clave y te dice hasta qué punto es fácil o difícil de posicionar.
• SiteProfiler: analiza tu web para ver si está bien optimizada a nivel de SEO.

Esta es la herramienta que usamos nosotros para elaborar las estrategias de contenidos de nuestros clientes. 

KWFinder no tiene cuenta gratuita como Semrush, pero sí te ofrece una prueba de 10 días durante la cual puedes realizar 5 búsquedas diarias.

Además, si decides comprarla, un punto a su favor es que es una herramienta mucho más económica que la anterior. 

Entrando aquí puedes ver la herramienta y acceder a los planes de pago de Mangools (ojo, es un enlace de afiliado. A ti no te costará nada extra, pero si la compraras, nosotros nos llevaríamos una pequeña comisión).

6. DinoRank

DinoRank es la herramienta SEO que creó Dean Romero, el autor de Blogger 3.0 (por si no lo conoces, es uno de los blogs de habla hispana más potentes en el mundillo del SEO).

Su buscador de keywords es muy completo.

Pero además, hay otra funcionalidad por la que DinoRank destaca: la prominencia de palabras clave.

Esta herramienta te da una lista de keywords semánticamente relacionadas con la palabra clave principal del post. 

Es decir, te dice diferentes términos que Google espera encontrar en ese post, porque lo considera una señal de que estás tratando ese tema en profundidad.

Esto lo vas a ver más claro con un ejemplo.

Si estás escribiendo un post atacando la keyword “Cómo invertir en acciones”, lo lógico es que a lo largo del texto aparezcan palabras como:

• Dividendos.
• Bróker.
• Acciones de empresas.
• Informes financieros.
• Rentabilidad.

Así Google verá que estás abordando este tema en toda su dimensión (lo que significa que al usuario le será más útil). 

Resultado: tu post lo tendrá más fácil para posicionarse alto en los resultados de búsqueda. Esto es muy interesante cuando estás atacando una palabra clave muy competida. 

DinoRank es una herramienta con muy buena relación calidad/precio.

La única pega es que, a diferencia de las dos anteriores, no tiene ningún tipo de cuenta gratuita ni periodo de prueba. Si quieres ver cómo funciona, vas a tener que contratar uno de sus planes.

Pero ¿cómo se hace una búsqueda de palabras clave? El proceso para encontrar las mejores keywords para tu estrategia

Te decía antes que un cocinero no puede hacer nada sin sus utensilios. Pero también se aplica al revés.

Si no sabes cómo usar una determinada herramienta, no conseguirás buenos resultados con ella.

Y es que esto es algo muy común: coges un buscador de palabras clave cualquiera, empiezas a buscar términos al azar… y terminas con un batiburrillo de ideas que no hay por dónde cogerlo.

Por eso, antes de cerrar el post te voy a explicar brevemente cómo hacer una búsqueda de palabras clave paso a paso, siguiendo el proceso que explicamos en Palabras Que Atraen.

1. Haz una lista de términos relacionados con tu negocio

El primer paso es una lluvia de ideas.

Coge papel y boli (o un documento de Word; yo es que soy más analógico) y escribe tooooooodos los términos que piensas que una persona podría usar para encontrarte en Google.

Por ejemplo, si vendes cursos online para escritores, tendrías:

• Curso de novela.
• Curso para escritores.
• Curso para escribir una novela.
• Curso online para hacer una novela.

Y no te olvides de añadir también los términos que usarían para buscar información relacionada con ese problema que tú resuelves:

• Cómo escribir una novela.
• Qué es una trama.
• Cómo crear subtramas.
• Cómo hacer personajes realistas.
• Ganchos para una novela.

Apunta todo lo que te venga a la cabeza, sin filtro. Más adelante ya habrá tiempo de seleccionar las que realmente valga la pena atacar dentro de tu estrategia.

2. Analiza las palabras clave que está atacando tu competencia

El siguiente paso es buscar otros negocios que se dirijan a la misma audiencia que tú (en el caso del ejemplo anterior serían marcas que vendan formaciones o consultorías para escritores) y analizar su estrategia de contenidos.

¿Qué temas tratan en su blog? ¿Qué palabras clave están atacando?

Para averiguarlo, lo más sencillo es mirar la URL de cada post.

Fíjate en este ejemplo del blog “Oficio de escritor”:

El título del post es todo el texto que aparece en rojo.

Pero si nos vamos a la URL…

Vemos que la palabra clave exacta que está intentando posicionar es “Crear personajes literarios”.

Haz el mismo ejercicio con los blogs de tu competencia y apunta en tu hoja todos los temas que encuentres. 

Nota: habrá casos en los que la URL de un post sea el título completo. Eso significa que su autor no lo ha optimizado para el SEO. En estos casos, simplemente apunta ese tema como idea para buscar una palabra clave relacionada que puedas atacar.

3. Introduce esos términos en una herramienta de palabras clave

Ahora sí, el último paso es usar un buscador de palabras clave para:

• Descubrir cuáles de los términos que has apuntado tienen búsquedas y cuáles no.
• Encontrar otras ideas de keywords relacionadas.

Por ejemplo, si entramos en KWFinder y buscamos “Cómo escribir novela”, la herramienta nos devuelve todas estas ideas:

Pero recuerda: si todavía no tienes una estrategia editorial en marcha, lo mejor es empezar atacando palabras clave pequeñas. 

“Cómo escribir novela” tiene 760 búsquedas mensuales, así que puedes conseguir mucho tráfico si la posicionas… pero normalmente eso significa que también estará más competida (habrá muchas webs que estén intentando llevarse todo ese tráfico).

En cambio, si bajamos un poco encontramos palabras clave long tails como estas:

Estas keywords tienen menos búsquedas y probablemente serán más asequibles, así que sería buena idea empezar escribiendo posts para atacarlas.

¿Preparado para buscar keywords como un auténtico experto?

Cuando escoges bien las palabras clave que vas a atacar dentro de tu estrategia de contenidos, ya tienes la mitad del trabajo hecho.

Y es que eso te va a permitir atraer visitas muy cualificadas hasta tu web (ojo: siempre y cuando esos posts estén bien optimizados a nivel de SEO).

Pero ojo a esto, que es importante.

Dentro de tu estrategia de contenidos, no todos los posts tienen que estar pensados para posicionarse en Google.

Por ejemplo, cuando nosotros elaboramos la estrategia de un cliente, en su calendario editorial incluimos algunos contenidos planteados para:

• Potenciar su imagen de marca.
• Resolver dudas frecuentes de su público.
• Romper objeciones de su audiencia.

Porque recuerda que el objetivo principal del marketing de contenidos no es traerte más visitas.

Es aumentar tus ventas.

Si tú también quieres conseguirlo, pero no sabes por dónde empezar a montar tu estrategia editorial…

El camino es por aquí.

Te veo al otro lado. 😉

(P.D. Si te ha quedado cualquier duda, recuerda que puedes dejármela en los comentarios).